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李锦魁:城镇品牌营销的价值何在?
发表于 2018年03月24日 浏览:
文章导读:城镇品牌营销的与众不同之处在于, 它具有强烈的个性,在众多的小城镇中呈现出惟一性和鲜明的可识别性, 品牌城镇能够创造巨大的商业利益, 产生较强的活力。 1.凝聚力 品牌城镇...

  城镇品牌营销的与众不同之处在于, 它具有强烈的个性,在众多的小城镇中呈现出惟一性和鲜明的可识别性, 品牌城镇能够创造巨大的商业利益, 产生较强的活力。

  1.凝聚力

  品牌城镇是农村小城镇中的精品,具有特殊的质和功能,具有独特资源、产业、产品,发展环境优越,人口素质高,信誉好,效益高,对国家贡献大,是具有一定知名度的小城镇。

  一个好的品牌城镇可以凭借它良好的信誉和高效益,对本镇居民产生极大的鼓舞作用,使他们萌生作为本镇一员的荣誉感和自豪感,对小城镇发展目标形成较高的认同感和责任感,愿意努力投身于小城镇建设事业中。进入小城镇后的农民,收入不断增加必然推动农民消费观念、生活方式的转变,农民迫切要求改变生活方式的愿望又可成为小城镇可持续发展的强大动力。

  2.吸引力

  好的品牌城镇对人、财、物等具有较强的磁场效应。因为品牌城镇代表的是一种城镇环境和人文价值,它会给人们的生产、生活和其他活动带来一定的物质效益和精神效益,成为人们向往的地方。

  小城镇作为人口聚集地和人才聚集区,为主导产业及其上、下游产业发展提供了大量的劳动力和专业技术人才,为农业产业化的规模经营创造了有利条件;小城镇的产业聚集和资金聚集,壮大了小城镇的经济实力,使工业反哺农业成为现实,为农业产业化经营提供了资金积累,使产业链条的延伸成为可能;小城镇对外联系密切,信息灵通,容易形成产供销、贸工农一条龙式的综合信息网,为农业产业化经营更好地面向市场,发展具有本地特色的名牌产品等创造了良好的机遇。

  3.辐射力

  品牌城镇One-link.cn对外部世界有很强的扩散力和辐射力,品牌城镇的内涵愈丰富,品牌价值愈高,其辐射力也就愈强。

  品牌城镇不仅会在物质和产业层面产生辐射作用,它所包含的先进文化、价值观念和现代意识同样会对周围地区产生渗透和潜移默化的影响,从而带动区域经济发展。引导生产、深化加工作为农业产业化经营的关键农副产品加工、储藏、保鲜、运输为主的龙头企业向小城镇集中,使其借助小城镇独特的区位优势,向周边广大农村地区辐射,把周边地区建成自己的农产品生产基__地,更好地发挥服务基地、开拓市场的作用,从而促使龙头企业向做大做强的方向发展。

  4.较高的管理水平

  品牌城镇是小城镇发展中的竞争策略,是城镇管理的重要手段,也是小城镇在现代市场经济中高层次竞争的新形式。品牌城镇不断增强城镇的凝聚力、吸引力和辐射力,塑造优秀城镇形象,全面提升城镇的竞争力,加强对城镇的科学管理。

  哪里的管理能力强、水平高,哪里的竞争力就强。例如,绍兴市钱清镇2004年名列全国千名强镇第4位。全镇现有工业企业113家,其中年销售50亿元以上企业139家,拥有亚洲最大的轻纺原料集散中心中国轻纺城钱清轻纺原料市场,目前已拥有5个专业交易区,1800多套营业用房,100多幢配套仓库,700多户经营户,2004年市场总成交额达1 5 1 亿元,是全国十大生产资料市场之一。

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